The Coca‑Cola Company unterstützt die UEFA-Europameisterschaften seit 1988, heute als offizieller EURO-TOP-Sponsor. Die loyale Zusammenarbeit mit der UEFA (Union of European Football Associations), welche 2005 verlängert wurde, umfasst neben den Exklusivrechten für die UEFA Europameisterschaft auch solche für die UEFA-U21-Europameisterschaft, die UEFA-Futsal-Europameisterschaft im Hallenfussball und die UEFA-Europameisterschaft für Frauen.

Exklusive Lizenz- und Verwaltungsrechte, die das Sponsorenpaket enthält, schnürt Coca‑Cola regelmässig zu attraktiven Marketingaktionen und gibt sie als Fan-Programme an Fussballbegeisterte weiter.